Instagramで映える被写体｢インスタジェニック｣を知る

《ユーザーの価値観の理解》

・企業にとってターゲットとなる、Instagramユーザーの価値観を理解しましょう。

・Instagramでは、｢きれい｣にプラスアルファの要素を持つ写真が好まれます。

 Instagramマーケティングには、ユーザーの気質や価値観を理解する事が必要です。

 ユーザーの価値観を表す重要なキーワードには、｢インスタジェニック｣があります。

 Instagramと｢フォトジェニック｣(写真映えする)

を掛け合わせた造語で、Instagramで映える被写体となるモノやコト、という意味で使われています。

 Instagramはもともと写真好きが集まるSNSなので、｢きれいな写真を共有する｣という基本の共通認識があります。そのうえで｢いいね！｣やコメントのやりとりをするので、そうした反応をしやすい/集めやすい写真が重視されます。

 ただフォトジェニックなだけでなく｢インスタジェニック｣だというとき、そこには2つの条件があります。

1つは、色彩豊かだったり、形が特徴的だったりして、一瞬で見る人を引き付け、｢いいね！｣させるインパクトがあることです。

もう1つは｢リア充アピール｣が出来ることです。｢リア充｣とは｢リアルが充実｣を縮めた言葉で、実生活が充実している、楽しんでいる様子を指します。

例えば、人気ブランドのパーティーや高級ホテルのプールなど、被写体そのものに価値がある写真や、大勢の仲間と楽しんでいる様子を撮った写真は、リアクションをもらいやすく、ちょっとした自慢になります。

 では、一般的なマラソン大会で走る写真と、｢カラーラン｣の大会で全身原色にまみれて走っている写真の、どちらがインスタジェニックでしょうか？

最近は若年層を中心に、カラーランやバブルランなどの｢〇〇ラン｣が大流行しています。

その背景には、｢自分にはこんなに友達がいて、楽しそうで、リア充なんだ｣とアピールしたい参加者の心理があるでしょう。

つまり、カラーランの写真の方がインスタジェニックなのです。

 このように、インスタジェニックとはただ被写体を選ぶ基準になるだけでなく、｢普通に走るよりもカラーランで走りたい｣というように、Instagramユーザーの行動や購買を方向付ける指針にもなっています。